Τη σημασία της «πράσινης» συσκευασίας που αποτελεί βασικό κριτήριο επιλογής και πιστότητας σε εμπορικά σήματα από τους καταναλωτές, αναδεικνύουν νέα ευρήματα πανευρωπαϊκής έρευνας της ένωσης Pro Carton (σε δείγμα 5.000 καταναλωτών).
Σύμφωνα με τα στατιστικά δεδομένα της έρευνας, το 85% των ερωτηθέντων συνυπολογίζει τον κλιματικό αντίκτυπο κατά την αγορά προϊόντων, ενώ το 55% δηλώνει ότι η περιβαλλοντική του συνείδηση ενισχύθηκε το περασμένο έτος. Η τάση αυτή προκαλεί ήδη δομικές μεταβολές στην αγορά: το 34% του συνόλου των καταναλωτών –και το 54% της δυναμικής κατηγορίας 18-29 ετών– προχώρησε σε αλλαγή brand λόγω προβληματισμού για τη συσκευασία.
Στο πεδίο των υλικών, το χαρτί και το χαρτόνι καταγράφουν τη μέγιστη καταναλωτική εμπιστοσύνη ως προς την ανακυκλωσιμότητά τους (88%), σε αντίθεση με το εύκαμπτο πλαστικό που περιορίζεται στο 48%.
Εντούτοις, η οικονομική στενότητα θέτει σαφή όρια: το 73% των αγοραστών στρέφεται σε βιώσιμες λύσεις μόνο υπό τον όρο της τιμολογιακής ισοτιμίας με τις συμβατικές, ενώ το ίδιο ποσοστό (73%) εκφράζει έντονη ανησυχία για το φαινόμενο του «shrinkflation», της μείωσης του όγκου του προϊόντος με διατήρηση της τιμής. Για τον τομέα των φρέσκων οπωροκηπευτικών, τα συμπεράσματα υποδεικνύουν την ανάγκη άμεσης μετάβασης σε φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, με ταυτόχρονη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του τελικού προϊόντος στο ράφι.
