Η Ένωση Παραγωγών Αβοκάντο (ASOPROA) παρουσίασε το νέο εμπορικό σήμα «Aguacate Valenciano», μια κίνηση που χαρακτηρίζεται ως στρατηγικό στοίχημα για το μέλλον της καλλιέργειας στην ευρύτερη περιοχή της Βαλένθια. Το νέο brand, το οποίο παρουσιάστηκε στα κεντρικά γραφεία της AVA-ASAJA, φέρει την επίσημη έγκριση της περιφερειακής κυβέρνησης και στοχεύει στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, της ανταγωνιστικότητας και της θέσης του προϊόντος τόσο στην εγχώρια όσο και στις διεθνείς αγορές.
Η νέα οπτική ταυτότητα ενσωματώνει στο λογότυπο τα χρώματα της περιφερειακής σημαίας, υπογραμμίζοντας την εντοπιότητα του προϊόντος. Το λανσάρισμα συνοδεύεται από νέες συσκευασίες λιανικής και μια προωθητική καμπάνια που εστιάζει στην ποιότητα, την εγγύτητα της παραγωγής και τη βιωσιμότητα. Παράλληλα, το έργο περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας πολύγλωσσης ιστοσελίδας με λεπτομέρειες για τις ποικιλίες, τα σημεία πώλησης και τεχνικές πληροφορίες για εμπόρους και καταναλωτές.
Οι παραγωγοί τόνισαν την ανάγκη για στενότερο συντονισμό ώστε να διατηρηθεί η αναπτυξιακή τροχιά του κλάδου, επισημαίνοντας ότι περίπου το 90% των αβοκάντο που καταναλώνονται στην Ευρώπη είναι εισαγόμενα, γεγονός που αφήνει σημαντικά περιθώρια για την ανάπτυξη της εγχώριας παραγωγής. Σήμερα, η Βαλένθια διαθέτει 42.000 στρέμματα καλλιέργειας αβοκάντο, με περίπου 3.000 επιπλέον στρέμματα να προστίθενται ετησίως. Εάν ο ρυθμός αυτός διατηρηθεί, η καλλιεργήσιμη έκταση αναμένεται να διπλασιαστεί τα επόμενα χρόνια.
Οι περιφερειακές αρχές επιβεβαίωσαν τη στήριξή τους με κονδύλια ύψους 20 εκατομμυρίων ευρώ, με σκοπό την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και του ποιοτικού προφίλ του προϊόντος. Η στρατηγική branding αποτελεί μια μακροπρόθεσμη επένδυση που βασίζεται σε αυστηρούς ελέγχους και βιώσιμες πρακτικές, θωρακίζοντας την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και την τοποθέτηση του προϊόντος στην αγορά.
